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从哲学原理或自然辩证法的高度上说，与形式对应的范畴是内容，即形式与内容组成了表达事物特性的一组范畴，对于标识设计来说，内容这一概念，羡慕不止局限于材料和结构，还包括功能性，功能不仅包括实用的物质功能还有精神功能，这就是说，决定产品形式的因素包括材料、结构、实用功能、认识功能以及审美功能等诸多因素，同时它还受到工艺技术和经济可行性的制约，因为技术、经济因素是生产的重要条件。

从内容与形式的主从地们上看内容决定形式，形式是为内容服务的，然而从它们相互联系上看，任何形式都是内容向形式的转化，而任何内容又都是形式向内容的转化，它们之间具有相互依存和转化的关系，这就是说，一方面形式本身具有相对的独立性，它可以单独发挥自身的作用ll一方面形式又直接取决于并影响到内容，这一点具体表理在：形式受制于材料、结构和物质功能的要求，但同时它又积极影响到产品物质和精神功能的发挥。

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