奉行卓越设计
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旅游景区标识系统融入文化元素。当地文化是设计创新的重要源泉，需要扩大设计视野，加大取材广度，丰富设计手法。只有从文化上去挖掘，才能创造出属于景区自己独特的、具有内涵的标识系统。

　目前，中国大部分旅游景区标识系统千篇一律，缺乏主题，抑或粗制滥造，毫无个性艺术等，未能体现景区特色。

　　根据国家《旅游景区质量等级的划分与评定》规定，要求各类引导标识造型特色要突出，艺术感和文化气息要浓厚，要能烘托总体环境;公共信息图形符号设计精美、特色突出，有艺术感和文化气息。

　　作为景区形象代言之一，文化注魂，提炼所确定主题文化符号，结合地方环境，就地取材，融于环境，彰显个性，让标识活起来火起来，用标识讲好景区的故事。

一、确定景区文化主题

　　文化是旅游景区的灵魂，影响着景区标识系统的个性化设计和建设。第一步就是要研究景区所赋存的特色文化，从中甄选出独特的主题文化，并在景区标识系统的建设中予以彰显。

二、提炼文化符号创新应用

　　根据景区主题文化，从山川地貌、建筑构筑、生物形态、人文风俗、工巧技艺等方面进行挖掘并提炼，将具体事物、事件、场景和抽象的精神、理念等通过特殊的图形表达出来，形成其独特的文化符号。这些文化符号往往既是主题文化的特色元素，也直接影响或支配着景区标识系统设计，如造型、饰纹、色彩、字体等。

　山川文化元素提炼及创新应用

　　包括名山大川、独特地貌等。主要偏向于对其大的“形”和“势”的提取，最后的符号以抽象简洁为主。另外也会考虑其色彩的利用。如提取重要山脉的轮廓，作为标识系统纹饰及形象符号，既是一种地域的表明，又是一种自然信仰和崇拜的体现。

建筑文化元素提炼及创新应用

　　包括当地特色的建筑物、桥梁、雕塑小品等。主要偏向于利用其单体整体或者特色局部的形体、结构、色彩等，通过分解、提炼、重构等艺术手法，把握和展现其最本质的特色。

动植物文化元素创新应用

　　包括当地特色的植物、动物及其他生物。主要偏向于对生物形态的简化和衍变。动物形态的挑选往往还会考虑其最有特色、最具代表的形态动作。比如憨态萌萌的大熊猫形象。

　　民俗文化元素提炼及创新应用

　　包括服饰、婚俗、游艺、礼仪、传说等，主要偏向于对人文风俗的深刻领悟和图形化视觉再现，表达场景氛围和情感精神。

三·地域特性的建设材料

　　景区标识系统建造的材料要与本景区的文化定位和环境相吻合。一方面来说，就地材料本身就带有地域属性，是地域个性的活标签。

　　另一方面，很多就地材料具有浓郁的文化内涵和美好寓意，因此就地取材是最佳的选择。可以借助就地材料的文化属性和材质肌理的细节表现，来传达地方文化特质，并能很好地融于场地空间。

　　标识系统设置的宗旨就是信息传递，在设计方案中为了更完美地与文化元素进行融合，彰显景区个性，要注意在遵循相关标准规范的前提下，凸显文化特色设计，不影响导向功能和识别功能的要求。文化元素的提炼要注意元素结合的整体协调性，元素不易过多和拼接。结合功能考虑文化元素，要让设计更加自然，让文化在标识设计中活起来火起来，用小标识做好大文章，成为景区新形象名片。

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